การใช้คำบรรยายช่วยปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณได้อย่างไร

บทความและแบบฝึกหัดเพื่อความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น

เนื้อหาวิดีโอของคุณจำเป็นต้องมีคำบรรยายหรือไม่? คุณต้องการให้วิดีโอของคุณเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยไม่คำนึงถึงภาษาและภูมิศาสตร์ ทำไมคุณถึงใช้เวลามากมายในการถ่ายภาพและตัดต่อเนื้อหาวิดีโอ ในเมื่อมีเพียง 10% ของโลกเท่านั้นที่สนใจเรื่องของคุณจริงๆ มีการรับชมวิดีโอ Facebook 70% โดยปิดเสียง ผู้คน 430 ล้านคนทั่วโลกมีความบกพร่องทางการได้ยิน - นั่นคือ 1 ใน 20 คนทั่วโลก! ภายในปี 2593 คาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 800 ล้านคน ในขณะที่ผู้คนประมาณ 2.3 พันล้านคนจะสูญเสียการได้ยินในสัดส่วนหนึ่ง ลองนึกถึงวิดีโอล่าสุดที่คุณดู... คุณได้เปิดเสียงด้วยหรือเปล่า? ถ้าคุณไม่ทำ ทำไมผู้ชมของคุณถึงทำเช่นนั้น?

ผลกระทบของคำบรรยายต่อการตลาดผ่านวิดีโอ

ฟีดข่าวของผู้ใช้ส่วนใหญ่เต็มไปด้วยวิดีโอสั้นพร้อมคำบรรยายอยู่แล้ว นั่นเป็นเพราะมันทำให้ผู้คนใช้ข้อมูลที่นำเสนอในวิดีโอได้ง่ายขึ้น การศึกษาต่างๆได้แสดงให้เห็นว่า การเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอ สามารถปรับปรุงความเข้าใจ ความสนใจ และความทรงจำของวิดีโอได้

หากคุณเคยใช้เวลากับโซเชียลมีเดียและสื่อดิจิทัล (และฉันคิดว่าคุณมี ทำไมคุณถึงอ่านข้อความนี้ด้วย) คุณรู้อยู่แล้วว่ามันกลายเป็น Wild West โดยมีบริษัทและผู้มีอิทธิพลแย่งชิงความสนใจของผู้ชมหลายล้านคน ทำทุกอย่างเพื่อให้ได้มุมมองเหล่านั้น เมื่อสิ่งที่ง่ายอย่างการเพิ่มคำบรรยายช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ถึง 80% การที่วิดีโอต่างๆ ถูกสร้างขึ้นโดยไม่มีคำบรรยายนั้นน่าทึ่งมาก

ซึ่งหมายความว่าคำบรรยายอาจเป็นความแตกต่างระหว่างผู้ดูที่คลิกวิดีโอ ในยุคที่คอนเทนต์โอเวอร์โหลด ผู้ดูจู้จี้จุกจิกมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาดูและมีแนวโน้มที่จะดูต่อหลังจากดูตัวอย่างวิดีโอแบบเงียบ ๆ

เหนือสิ่งอื่นใด ตัวอย่างที่ดีคือ YouTube ที่ให้ผู้ดูดูตัวอย่าง 30 วินาทีแรกของวิดีโอ หากไม่มีคำบรรยายที่ดึงดูดให้ผู้ดูคลิก พวกเขาคงไม่คลิก เพราะพวกเขาไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในวิดีโอและไม่รู้ว่าคำบรรยายนั้นคุ้มค่ากับเวลาหรือไม่

คำบรรยายประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

คำบรรยายคือการแสดงออกที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคำพูด และบางครั้งก็เป็นเสียง ในภาพยนตร์หรือวิดีโอทุกรูปแบบ จากภาพยนตร์ฮอลลีวูดชื่อดังไปจนถึงวิดีโอ YouTube เกี่ยวกับวิธีการประกอบโครงเตียงของอิเกีย

คำบรรยายถูกใช้ครั้งแรกในภาพยนตร์เงียบในช่วงทศวรรษปี 1900 เพื่อเพิ่มคำอธิบายให้กับฉากแอ็คชั่นเพื่อดึงดูดผู้ชม เมื่อเสียงเป็นไปได้ในภาพยนตร์และโทรทัศน์ คำบรรยายก็กลายเป็นเครื่องมือสำหรับการเข้าถึง ช่วยให้ผู้มีปัญหาทางการได้ยินสามารถเข้าใจการกระทำบนหน้าจอได้ แน่นอนว่าทุกวันนี้มีคำบรรยายหลายประเภทและเหตุผลในการใช้งานที่แตกต่างกัน

คำบรรยายวิดีโอมีสามประเภทหลัก: คำบรรยายแบบเปิด คำบรรยาย และ SDH (คำบรรยายสำหรับคนหูหนวก) ประเภทที่คุณเลือกขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของวิดีโอและผู้ชมเป้าหมาย

คำบรรยายสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมได้

ด้วยเหตุผลทั้งหมดข้างต้น ข้อดีที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของการเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอคือการเพิ่มการมีส่วนร่วมข้ามแพลตฟอร์มโดยการสร้างประสบการณ์การรับชมที่ดีขึ้น

ในขณะที่คุณหลงใหลในวิดีโอ การตัดต่อ และแนวคิดของวิดีโอ ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะดูเนื้อหาของคุณขณะเดินทาง บนรถบัส หรือรอรถไฟ หรือเปิดหน้าจออื่นๆ หลายหน้าจอพร้อมกัน เลื่อนดูฟีดของพวกเขาอย่างไม่สิ้นสุด ส่วนใหญ่บนสมาร์ทโฟน ข้ามจากวิดีโอหนึ่งไปยังอีกวิดีโอหนึ่งหากวิดีโอไม่น่าสนใจพอหรือไม่ให้ข้อมูลที่ต้องการ ฉันหมายถึงทำไมต้องดำเนินต่อไปจนจบในเมื่อมีสิ่งที่น่าสนใจมากกว่าอยู่ข้างๆ?

การเพิ่มคำบรรยายทำให้ผู้ดูสามารถรับชมเนื้อหาของคุณได้ทันทีโดยไม่ต้องบันทึกวิดีโอไว้ดูภายหลัง

ดังนั้น วิดีโอที่มีคำบรรยายจึงสามารถกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชมและสร้างความสนใจได้มากขึ้น ความสนใจที่มากขึ้นจากผู้ดูจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของวิดีโอตามเมตริกการมีส่วนร่วมได้อย่างเป็นธรรมชาติ

การสร้างวิดีโอพร้อมคำอธิบายภาพเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดและไม่ได้รับการประเมินต่ำที่สุดในการปรับปรุงความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณ

ไม่ว่าคุณจะต้องการมีส่วนร่วมมากขึ้นกับผู้ชมเป้าหมายของคุณและสร้างชุมชนที่ภักดี ดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ หรือได้รับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น การเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอของคุณสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้หลายประการ

แนวทางปฏิบัติและเครื่องมือคำบรรยายที่ดีที่สุด

คุณสามารถเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอของคุณโดยใช้ซอฟต์แวร์คำบรรยายหรือโดยการทำงานร่วมกับคำบรรยายระดับมืออาชีพ พวกเขาเป็นมืออาชีพด้านการสร้างสรรค์ที่รู้วิธีถ่ายทอดข้อความในวิดีโอได้อย่างสมบูรณ์แบบพร้อมคำบรรยายที่อ่านง่าย

คำบรรยายระดับมืออาชีพอาจมีราคาค่อนข้างแพง และปัจจุบันมีตัวเลือกซอฟต์แวร์อัตโนมัติมากมายที่สามารถทำงานได้เร็วและถูกกว่า ตัวอย่างเช่น EasySub สามารถเพิ่มคำบรรยายลงในเนื้อหา 2 ชั่วโมงได้โดยอัตโนมัติใน 20 นาที

ใช้ขนาดตัวอักษรและรูปแบบขนาดใหญ่ที่อ่านง่าย เช่น 22 พอยต์ Arial, Helvetica, Verdana และ Times New Roman
วางคำบรรยายไว้ที่กึ่งกลางด้านล่างของหน้าจอเพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งกับข้อความหรือรูปภาพอื่นๆ บนหน้าจอ
หลีกเลี่ยงคำบรรยายที่ยาวเกินไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละคำบรรยายมีความกระชับ (ไม่เกินหนึ่งประโยคบนหน้าจอในแต่ละครั้ง) ใช้อักขระได้สูงสุด 42 ตัว (เท่ากับ 6 ถึง 7 คำต่อบรรทัดของคำอธิบายภาพ)
หากคุณกำลังโพสต์วิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณหรือบน YouTube และคำอธิบายวิดีโอ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอันดับ SEO ของวิดีโอและให้ผู้ดูมีตัวเลือกในการอ่านทุกคำที่พูดในวิดีโอ

โน๊ตสำคัญ:

EasySub สามารถสร้างการถอดเสียงวิดีโอของคุณแบบเต็มให้คุณโดยอัตโนมัติ

เริ่มคำบรรยายตอนนี้

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าเหตุใดคุณจึงควรเพิ่มคำบรรยายให้กับเนื้อหาวิดีโอของคุณและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการดำเนินการ เริ่มใช้ EasySub เครื่องกำเนิดคำบรรยายอัตโนมัติ ตอนนี้สามารถเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอของคุณในภาษาต่างๆ มากกว่า 150+ ภาษา