L'impact des sous-titres sur le marketing vidéo
La plupart des fils d'actualité des utilisateurs sont déjà remplis de courtes vidéos sous-titrées. Cela permet aux gens de consommer plus facilement les informations qui leur sont présentées dans la vidéo. Diverses études ont montré que ajouter des sous-titres aux vidéos peut améliorer la compréhension vidéo, l’attention et la mémoire.
Si vous avez passé du temps sur les réseaux sociaux et les médias numériques (et je pense que c'est le cas, pourquoi lisez-vous ceci ?), vous savez déjà que c'est devenu le Far West, avec des entreprises et des influenceurs qui rivalisent pour attirer l'attention de millions de téléspectateurs, faisant tout pour obtenir ces vues. Lorsqu'une chose aussi simple que l'ajout de sous-titres augmente l'engagement jusqu'à 80%, il est étonnant de voir comment une vidéo est créée sans sous-titres.
Cela signifie que les sous-titres peuvent faire la différence entre un spectateur qui clique sur une vidéo. À l’ère de la surcharge de contenu. Les téléspectateurs sont plus pointilleux sur ce qu’ils regardent et sont plus enclins à continuer de regarder après avoir visionné un aperçu vidéo silencieux.
Un bon exemple est celui de YouTube qui permet aux spectateurs de prévisualiser les 30 premières secondes d'une vidéo. S'il n'y a pas de sous-titres qui incitent les spectateurs à cliquer, ils ne cliqueront probablement pas. Car ils ne savent pas ce qui se passe dans la vidéo et si les sous-titres valent la peine qu'ils y consacrent du temps.
Quels sont les différents types de sous-titres ?
Les sous-titres sont l'expression écrite de la parole, et parfois de l'audio, dans toute forme de film ou de vidéo. Des superproductions hollywoodiennes aux vidéos YouTube expliquant comment assembler un cadre de lit IKEA.
Les sous-titres ont été utilisés pour la première fois dans les films muets dans les années 1900 pour ajouter des explications à l'action afin d'impliquer le public. Une fois que l’audio est devenu possible au cinéma et à la télévision, les sous-titres sont devenus un outil d’accessibilité permettant aux malentendants de comprendre l’action à l’écran. Bien entendu, il existe aujourd’hui de nombreux types de sous-titres et différentes raisons de les utiliser.
Il existe trois principaux types de sous-titres vidéo : les sous-titres ouverts, les sous-titres fermés et les sous-titres pour sourds et malentendants (SDH). Le type que vous choisissez dépend de l'objectif de la vidéo et du public cible.
Les sous-titres peuvent augmenter l’engagement
Pour toutes les raisons ci-dessus, l’un des avantages les plus importants de l’ajout de sous-titres aux vidéos est d’augmenter l’engagement sur toutes les plateformes en créant une meilleure expérience de visionnage.
Bien que vous soyez naturellement absorbé par votre vidéo, son montage et son concept, votre public est susceptible de regarder votre contenu en voyage, dans le bus ou en attendant un train, ou avec plusieurs autres écrans ouverts en même temps. Il fait défiler sans fin ses flux, principalement sur des smartphones. Il passe d'une vidéo à l'autre si l'une n'est pas assez intéressante ou ne lui donne pas les informations dont il a besoin. Je veux dire, pourquoi continuer jusqu'à la fin s'il y a quelque chose de plus engageant à côté ?
En ajoutant des sous-titres, les téléspectateurs peuvent regarder votre contenu immédiatement sans avoir à enregistrer la vidéo pour plus tard.
Par conséquent, les vidéos sous-titrées peuvent à la fois stimuler la curiosité du public et générer davantage d'intérêt. Un intérêt accru de la part des spectateurs améliorera naturellement les performances d'une vidéo en termes d'indicateurs d'engagement.
La création de vidéos sous-titrées est l'un des moyens les plus simples et les plus sous-estimés d'améliorer vos efforts de marketing de contenu.
Que vous souhaitiez interagir davantage avec votre public cible et créer une communauté fidèle, attirer de nouveaux publics ou obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, l'ajout de sous-titres à vos vidéos peut vous aider à atteindre plusieurs objectifs.
Meilleures pratiques et outils de sous-titrage
Vous pouvez ajouter des sous-titres à votre vidéo à l'aide d'un logiciel de sous-titres ou en travaillant avec un sous-titreur professionnel. Ce sont des professionnels créatifs qui savent parfaitement capter le message d’une vidéo avec des sous-titres faciles à lire.
Les sous-titreurs professionnels peuvent être assez coûteux, et il existe désormais de nombreuses options logicielles automatisées qui permettent d'effectuer le travail plus rapidement et à moindre coût. EasySub, par exemple, peut ajouter automatiquement des sous-titres à 2 heures de contenu en 20 minutes.
- Utilisez des polices de grande taille et des styles faciles à lire, tels que Arial 22 points, Helvetica, Verdana et Times New Roman.
- Placez les sous-titres en bas au centre de l'écran pour éviter tout conflit avec d'autres textes ou images à l'écran.
- Évitez les sous-titres trop longs. Assurez-vous que chaque sous-titre est concis (pas plus d'une phrase complète à l'écran à la fois). Utilisez jusqu'à 42 caractères (équivalent à 6 à 7 mots par ligne de légendes).
- Si vous publiez une vidéo sur votre site Web ou sur YouTube, ajoutez la description de la vidéo. Cela améliore le classement SEO de la vidéo et donne au spectateur la possibilité de lire chaque mot prononcé dans la vidéo.
Note importante:
EasySub peut automatiquement faire une transcription complète de votre vidéo pour vous.
Commencez à sous-titrer maintenant
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez ajouter des sous-titres à votre contenu vidéo et les meilleures pratiques pour le faire, commencez à utiliser EasySub. Générateur de sous-titres automatique pouvez désormais ajouter des sous-titres à vos vidéos dans plus de 150 langues différentes.